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 　　5月28日，为黄山复名徽州疾呼18年的著名作家李辉亮相合肥一家书店，举行“为何呼吁恢复徽州地名——文化传承与今天的我们”主题讲座。作为黄山市的亲历者与见证者，年逾七旬的黄山市首任市长崔之康也在现场讲述了黄山市成立缘由，并响应李辉呼吁：“考虑到文化的正本清源，现在是改回来的时候了。”(5月31日新华网) 　　 　　与改革开放初期某些城市随意更改名称不同，近年来的一些城市更名，正在走向“复古”。2014年1月21日，山东临沂市苍山县更名为兰陵县;2010年11月26日，湖北省襄樊市更名为襄阳市;1998年，湖北咸宁市下辖的蒲圻市更名赤壁市……有些地方，甚至为历史名人、名山、名水、名物资源，争得不可开交。山东临清市、阳谷县和安徽黄山三地，为争取成为“西门庆故里”引发口水战，不仅“毁三观”，也让人大跌眼镜。 　　 　　城市名称“复古运动”原因各异。在作家李辉看来，“相比千年徽州，30年的黄山不过一瞬，主政者要有勇气将徽州重新恢复，才是对历史、对文化的真正珍爱与敬重。”李辉的这一观点固然有一定道理。但是，那些已经成功“复古”的城市，有几个是对历史、文化的真正珍爱与敬重?山东、安徽三地争抢“西门庆故里”，与历史、文化扯得上一毛关系么? 　　 　　事实上，很多城市当初更名也是顺应时代潮流，并因此获益匪浅。当年，黄山风景区虽名声在外，但游客寥寥。正是为了打造黄山旅游品牌，1983年12月1日，国务院批准设立县级黄山市，1987年11月，代管黄山县级市的徽州地区被撤销，设立地级黄山市。就连现在力主将黄山改为徽州的崔之康也承认“当年徽州改黄山是有一定合理性的”，是强化黄山旅游品牌，发展安徽旅游，促进安徽经济社会发展的重要举措。 　　 　　湖南张家界原名大庸，更是因更名得益。在更名张家界之前，大庸只是一个小县城。1982年9月，大庸境内的张家界成为中国大陆地区第一个国家森林公园。“张家界”的名气远远盖过了县名“大庸”，1994年4月4日大庸市正式更名为张家界市。其后，张家界先后通铁路，建机场，知名度迅速飙升，很快跃入全国一线旅游城市行列。按照某些“文化学者”的逻辑，现在的张家界市是不是也要再改回从前的大庸县呢? 　　 　　城市的主体是市民，不是少数文化学者和官员的。一座城市的文化底蕴如何，并不是由“有文化”的名字决定的。更何况，城市更名是一件大事，不仅必须考虑历史、文化、经济、地理等多种因素，也要充分听取广大市民的意见，更要考虑经济成本。 　　 　　不计成本的更名，城市看起来有了一个非常光鲜的名字，也难逃瞎折腾得嫌疑。例如，随着城市的更名，各级党政机关的牌子必然要更换，有关道路的指示牌也要重新来过，居民身份证更换，更是牵扯到每一位市民，这些额外的负担，最终必定由全体市民买单。如此铺张浪费，和当下反对“四风”的大环境，显然格格不入。
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